WPP: Интеграция медиа, креатива и производства в маркетинге

Согласно мнению экспертов WPP, брендам необходимо перестать рассматривать медиа, креатив и производство как независимые элементы. В аналитической статье «За пределами замкнутого круга» утверждается, что интеграция этих функций является основополагающим условием для повышения эффективности маркетинга. Разрозненная работа команд приводит к излишним расходам и ухудшению качества креативных материалов. Успешные компании соединяют «науку медиа» и «магии творчества», создавая единое стратегическое целое, включающее контент и активацию. Исследования Nielsen показывают, что креатив формирует около 47% объема продаж, однако его влияние уменьшается, если медиаразмещение не согласовано с креативными планами. WPP придерживается мнения, что медиа — это «где», креатив — это «почему», а производство — «как», а данные играют решающую роль. В то же время в компании настерегают от рисков полной автоматизации, подчеркивая значимость человеческого контроля над ключевыми сообщениями. Также недавно стало известно о намерениях WPP объединить три своих главных креативных агентства под новым брендом WPP Creative.